Arua
Eco
Hotels
You are. That's enough.
Ты есть. Этого достаточно.
КОНЦЕПЦИЯ "ТИХОЕ ПРИСУТСТВИЕ"
ЛЮБОВЬ МОРОЗ - АВТОР ИДЕНТИЧНОСТИ
Тип проекта
Разработка визуальной и смысловой идентичности
для премиальной сети эко-отелей в Азии.
для премиальной сети эко-отелей в Азии.
География
Международный рынок
Инструменты
Методология создания бренда,в которой стратегия, позиционирование и визуал работают на тебя.
01
Исходный запрос (что было)
Найти смысловое ядро бренда и выстроить вокруг него визуальную систему
Arua - сеть премиальных эко-отелей в Азии на стадии формирования бренда. Есть красивые виллы, местоположение, хорошая команда, готовая работать. Но мало клиентов, которые доходят до покупки. Связь с аудиторией прерывается. Не понятна цена и выгоды для клиента при проживании в этом отеле.
Собрать идентичность бренда, которая будет передавать философию, где есть душа именно этого места, в которое люди захотят возвращаться. Особенности: бренд должен работать на международный рынок, передавать культуру, при этом сохранять статус для тех, кто хочет наполниться силами на отдыхе. При создании концепции важно сделать акцент на состоянии клиентов во время отдыха
Собрать идентичность бренда, которая будет передавать философию, где есть душа именно этого места, в которое люди захотят возвращаться. Особенности: бренд должен работать на международный рынок, передавать культуру, при этом сохранять статус для тех, кто хочет наполниться силами на отдыхе. При создании концепции важно сделать акцент на состоянии клиентов во время отдыха
Было:
Цели проекта:
Задача:
02
Концепция и смыслы
Ценности Arua
Мы живём в мире, где каждый момент нужно транслировать и доказывать что он был. Создавать контент, и быть в какой-то роли для других. Вокруг царит много тревоги и хауса, и кажется, что в этом информационном шуме можно потерять себя.
Arua - это пространство, где не нужно быть кем-то для того, чтобы быть счастливым. Ты есть. Этого достаточно.
Arua - это пространство, где не нужно быть кем-то для того, чтобы быть счастливым. Ты есть. Этого достаточно.
1
Мы ценим свободу и тишину за то что там рождаются истинные идеи и проекты. Каждая деталь интерьера и ландшафта помогает сохранять внутреннюю ясность и силу.
3
Все материалы эко-отелей природные, что помогает почувствовать себя частью естественной среды. Наша атмосфера это язык честности, с собой, с миром, с окружающими людьми.
2
03
Визуальная система (что сделали)
*Выбранная концепция развёрнуто
Палитра из шести природных оттенков: кора, мох, глина, вода, песок, лён. Полное отсутствие ярких оттенков - только то, что существует в природе.
Типографика: два шрифта
Cormorant Garamond - для эмоции
Jost - для информации
Логотип - чистый леттеринг без иконического знака.
Cormorant Garamond - для эмоции
Jost - для информации
Логотип - чистый леттеринг без иконического знака.
04
Голос бренда (tone of voice)
Моя задача в передаче голоса бренда заключалась в том, чтобы понять, что именно заказчик хочет донести до гостей отеля.
После диагностики и анализа ЦА, было принято решение формировать голос, через объединение смыслов и ценностей отеля, а так же опираясь на потребности целевой аудитории
Голос бренда - заглушает поток мыслей.
Arua обращается к каждому гостю как к единственному.
Каждый материал, в Arua выбран осознанно.
Arua обращается к каждому
гостю как к единственному.
гостю как к единственному.
Голос бренда - заглушает поток мыслей.
Каждый предмет выбран осознанно.
Как будто только для него существует это место.
Даёт человеку возможность выдохнуть и побыть наедине с собой.
Лён, бамбук, дерево, тростник, - материалы, которые можно потрогать. Именно через тактильные ощущения, через контакт с живой фактурой тело вспоминает, как расслабляться.
В интонации звучит спокойствие.
В интонации звучит спокойствие.
I
III
II
05
Точки контакта
Сайт
Полноэкранные Лаконичные блоки. Минимальная навигация. Каждая страница - одна эмоция. Бронирование спрятано за три клика.
Социальные сети
Визуальный дневник отеля. Каждое изображение передаёт определённую эмоцию, которую проживают гости отеля на отдыхе.
06
Результат (что изменилось)
Что в итоге получает клиент
Сеть Arua обрела устойчивую идентичность, которая способна работать на международном рынке без потери смысла.
В основе - смысловое ядро: место, которое возвращает человека к самому себе. Это одинаково понятно для разных культур и менталитетов.
Визуальная система, голос бренда, каждая точка контакта с гостем - всё работает на определённое состояние. Ощущение того, что всё спокойно и всё на своём месте.
Чтобы человек еще до приезда почувствовал: здесь я смогу восстановиться.
Люди возвращаются туда, где однажды обнаружили себя. Теперь в Arua знают, как это передать.
В основе - смысловое ядро: место, которое возвращает человека к самому себе. Это одинаково понятно для разных культур и менталитетов.
Визуальная система, голос бренда, каждая точка контакта с гостем - всё работает на определённое состояние. Ощущение того, что всё спокойно и всё на своём месте.
Чтобы человек еще до приезда почувствовал: здесь я смогу восстановиться.
Люди возвращаются туда, где однажды обнаружили себя. Теперь в Arua знают, как это передать.
Если после просмотра этого проекта вы почувствовали, что вашему бренду тоже нужна такая целостность, - это уже сигнал.
Необязательно начинать сразу с чего-то масштабного. Иногда достаточно одного разговора, чтобы понять где вы сейчас и куда двигаться дальше.
Хочу разобраться быстро
Стратегический разбор — взгляд со стороны, понимание направления. от 10 000 ₽
Хочу увидеть визуальное направление
Концептуальный AI-визуал — сильный образ под конкретную задачу. от 12 000 ₽
Диагностика, концепция или полное формирование бренда — в зависимости от вашего запроса и масштаба. от 25 000 ₽
(ВМЕСТО 150 000 ₽) мест 3
(ВМЕСТО 150 000 ₽) мест 3
Хочу системную работу
Выберите формат, который подходит вам прямо сейчас: