На главную
Смотреть проект
«Мастерская сказки» - проект, который находится за рамками привычной всем аренды залов и детских праздников. Мы выстроили бренд, который даёт семьям то, чего им не хватало в современных условиях — ощущение живой, настоящей жизни.
МЕСТО, КАК ИЗ МАМИНОЙ СКАЗКИ
Смысловая и визуальная идентичность для авторского культурного иммерсивного пространства для взрослых и детей
ФИЛОСОФИЯ
АЙДЕНТИКА
КОММУНИКАЦИЯ
ЛОГОТИП
TONE OF VOICE

Новый проект в Казани, который стремится любой праздник сделать настоящим — живым, тёплым и запоминающимся. Задача была, помочь бренду занять нишу в премиум сегменте и отстроиться от конкурентов разных направлений: от детских дней рождений, до фотосессий и камерных событий.
Мастерская сказки - это авторское пространство в духе старинной Франции, где волшебство создаётся руками — для детей и для взрослых рядом с ними.
В основе кейса — психографика аудитории, конкурентная карта рынка Казани, архетипический анализ и диагностика. Более 90 страниц проектной документации — полная система, которая защищает образ бренда на каждом этапе.
Моя работа началась с создания бренда с нуля. Необходимо было помочь проекту выделиться на фоне бесконечного потока одинаковых детских студий и банкетных залов, и вывести его за рамки «просто аренды». Вся работа строилась на идее: "дать возможность проживать красоту и совместный опыт детям и взрослым в любой обычный день".
КОМПЛЕКСНАЯ РАЗРАБОТКА БРЕНДА С НУЛЯ
Платформа, визуальная система, маркетинговая стратегия и готовая база для роста: от первого клиента до флагманского события.

Стратегия бренда подчёркивает то, что отличает «Мастерскую сказки» от других. Они создают новый стандарт семейного досуга, через иммерсивный опыт.
Идея проекта
В основе бранда лежит сильная идея, которая послужила составлению философии и миссии проекта, что помогло сформировать премиальный бренд для Казани (идея и философия проекта являются конфиденциальной информацией и принадлежат бренду.)
Тема «Любой день может стать особенным» прослеживается во всех элементах фирменного стиля. От тёплого золота — символа ценности и ручного труда — до шрифтов, набора визуальных атрибутов и словесного обозначения живого, настоящего момента. Каждая деталь говорит о том, что здесь думали о клиенте заранее.
Голос бренда
Голос бренда, выстроенный вокруг самого пространства. Где оно не продаёт праздник, а приглашает к себе в гости в историю, где покупатели главный герои.
Логотип
Логотип переработан, чтобы удержать хрупкий баланс между сказочностью и премиальностью. Три самостоятельных элемента — раскрытая книга, золотая рамка, рукописный текст — работают вместе и по отдельности. На визитке, на сургучной печати, на входной группе, в соцсетях. Логотип создан для того, чтобы расти вместе с брендом.
Разработка логотипа
Было собрано множество вариантов логотипа, для того, чтобы найти то, что будет близко заказчице, смотреться нейтрально для взрослых, не делать акцент на детстве, но при этом сохранить эффект волшебства.
Атрибуты бренда
Для премиального пространства было проработано более 20 атрибутов бренда — визуальных, тактильных, обонятельных, звуковых.
Так, чтобы каждый орган чувств получал своё послание и складывал единое, неповторимое ощущение места.
Цветовая палитра
Цветовая палитра собиралась, учитывая тематику французской старинной гостинной, а так же интерьер самого пространства. Поскольку каждый отдельный зал является тематическим, необходимо было выбрать нейтральные цвета, которые не будут сборить с акцентами в интерьерах и на фотографиях. А так же выбрать главные цвета, которые будут отражать разные возрастные группы и гендер.
История запуска
Бренд выходит на рынок в июне 2026 года. Казань получила камерное пространство, с философией и визуальной системой, выстроенной до мелочей. «Мастерская сказки» входит на рынок, как новый стандарт семейного досуга в городе.
Обратная связь
  • "Очень рада работать с тобой, и насколько ты все детали профессионально проработала, указала то, о чём мы даже не задумались бы в ближайшие полгода работы, и что очень важно знать на этапе стройки—у меня произошел взрыв мозга, когда изучала все доки и таблицы!
    Столько информации, что хочется прям копаться в ней, изучать ещё больше и тд
    Я настолько вдохновилась твоим подходом, даже как помощник в этом деле, что хочется разобраться ещё, и своё делать

    Ты супер профессионал! И работать с тобой одно удовольствие, я прям чувствую как больше выхожу на новый уровень и развиваюсь."
  • У Любовь Мороз заказывали разработку смысловой и визуальной идентичности бренда, платформу бренда, и брендбук. Работа настолько понравилась своим профессионализмом, структурой, грамотностью, что на втором созвоне уже заказали маркетинговую стратегию!
    Любовь—специалист своего дела, к ней нужно обращаться за разработкой сильных смыслов брендинга, это особенно поможет выводить дело в премиум сегмент, на что у нас и стоит цель!
    В коммуникации было всё прекрасно! Любовь многогранная личность с опытом в психологии, от этого комфорт чувствуется в любом общении: видео-звонок, текст, голосовые сообщения. И что считаю очень важным—знание психологии, очень помогло нам в настройке направления бренда, анализ рынка и определение своего позиционирования—это ещё одно большое преимущество в работе с данным специалистом!

    Так же, считаю важным отметить, составляющую документов в работе—Любовь проработала их на высоком уровне, глубина их составления тоже сразу нам показала что мы работаем со специалистом!

    Очень рекомендую вести работу с Любой, в процессе сами понимаете ещё глубже свою работу и больше энергии, чтобы вкладываться в дело, очень благодарна за проделанную работу, и точно продолжим работать с Любовь Мороз🙏🏻🤍